こんばんは
コンサバ系ミニマリストOL momoです。
それにしても、あれですよ・・今回セールに行ってまざまざと思ったのが
百貨店に入るようなブランドに、若者客はいない。
もう数年前からですけどね。
百貨店が若者向けのブランドを扱っていないことにも、一因があるのですが。
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百貨店ブランドよりプチプラブランド！な若者
じゃあ若者はどこにいるかというと、H&M、UNIQLO、SENSE OF PLACE、LOWRYS FARM、ROPEピクニックなどのプチプラブランド。
「若い子のほうがお金が少ないから、安いブランドに行くの当たり前でしょ？」って思うかもですが、
私たち世代が若い頃って（←言いたくない言葉ｗ）割と百貨店で買ってたよな・・・。
もちろん、お金ないですよ。でも頑張って買ってた。
今はプチプラでおしゃれなブランドが沢山出来て、わざわざ百貨店ブランドなんか買わなくていいんだろうなーー・・。
むしろ、百貨店ブランドのスキのなさが、却って若者にはダサイと感じるんじゃないかな？
今流行りの「抜け感」って、プチプラブランドのほうがうまい気がするんですよね。
まあ、抜け感のある服が人を魅力的に見せるかどうかは、別問題なんだけど・・。
高いブランドって、ちょっとスキがないんですよね。
生地も良くて縫製もしっかりしてて、服のシルエットもきれいなんだけど。
若者それ求めてない。多分。
もっとラフに着れる服の方が「かわいい」んだと思う。
そりゃそうだ、私たちだって肩パット入りの服を勧められたら、ダサくて笑ってしまう。
アラフォー世代に狙いを定める百貨店アパレル
私の好きなROPEとか、10年前は客層が20代だったと思うんですけど、今回セールに行ったときはアラフォー世代がたくさんいましたよ。
あの頃の20代が、今アラフォーになって、ブランドも一緒に年を重ねてる感じ。
デザインも、ちょっと大人向けになりましたね。
てか、アラフォーを狙わないと、ブランドが生き残っていけないんでしょうね・・。
今の日本って、「20歳は40歳の半分しかいない」と言われているので、40代のほうが大きなマーケットなんですよね。
しかも40歳くらいの女性は、若いころ服飾ににお金をかけていた世代ですから、百貨店ブランドを買うのにも抵抗がありません。
単価も上昇ぎみ
ROPEは単価も上がってます。
10年前は、スカートが高くても12000円くらいだったけど、今や15000円超え当たり前。
昨今、百貨店ブランドでも中国製やベトナム製が増えてきましたが、ROPEは日本製の製品が結構なシェアを占めています。値上げせざるを得ないんでしょう。
流行に敏感な若者なら、プチプラブランドの3000円くらいのスカートを一年で着倒して、来年違うスカートを買う方がいいのでしょう。
ミニマリスト的生き方です。
それでも、百貨店ブランドが好きな理由は？
誤解の無いよう言っておきますが、
私はROPEが大好き！！！
今シーズン、ワンピ2着も買ってますから！ ↓
「でもROPEみたいなシンプルな服ってプチプラでも売ってるじゃん？【神戸レタス】 
とか！」
と若者は思うでしょう。
nonno、MORE、andGIRL、ViViなど雑誌掲載アイテムがプチプラで買える♪最新トレンド満載のプチプラレディースファッション通販サイト！【神戸レタス】 
なんでこのファストファッション全盛の今にROPEを買うかというと、
売り場に並んでると、プチプラ服も高い服も同じように見えるんですが、
数回着て数回洗濯もすると、
劣化度が全然ちがうんですよ。
やっぱり高い服は高いなりの理由があります。
安い服って1度洗っただけで生地がビローーーンって伸びたりするので。
どんなに気に入って買った服でも、たった数回の洗濯で「なんかみすぼらしくて着れない・・・」となったら意味がありません。
このブログによく出てくるROPEのネイビーのニット。
ヘビーユースして洗濯もガンガンしたけど、ちっとも生地が傷まず、型崩れしなかった。
こういうブラウスとかはROPEの得意分野。
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似たようなブラウスは4分の１の値段でも売ってますが・・・
やっぱり数回着たときの風合いは違ってくると思います。
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あとやっぱり、いい服を着ていると世間からの扱いが違います。
いい服に合うように姿勢をよくするとか髪もきちんとするとか
身だしなみへの自分の戒めもあると思いますけどね。
・・・ま、すべての服を百貨店ブランドでそろえるのは、無理ですけど(;´∀｀)
OPAQUE.CLIPとかNATURAL BEAUTY BASICなどの、OLにとって心強いブランドも愛用しています！！！
もちろんUNIQLOも大好き。
お金をかけるべきところ・おさえるところ、見極めて、お買い物を楽しみたいです。
シンプルでコンサバな通勤服はこちら↓
